예를 들어 검색 사용자가 '꽃배달'이라는 키워드로 검색을 했다면, 그 사용자는 꽃배달을 주문하고자 하는 고객일 가능성이 높습니다. 이 고객은 꽃배달 업체에게 타겟화된 고객으로 볼 수 있으며 업체에게 있어 매우 가치가 높은 잠재 고객일 것입니다.

이 사용자는 검색 후 검색 결과 페이지에서 검색된 몇 개의 사이트를 방문해 볼 것입니다 . 검색된 수많은 검색결과 페이지 중 첫페이지를 가장 유심히 볼 것이며, 그 중에서도 첫페이지의 상단에 위치한 사이트를 방문할 가능성이 매우 높습니다.

그러므로 검색결과 첫페이지 상단에 위치한 꽃배달 사이트는 이러한 잠재 고객을 상당 수 유치할 수 있을 것이며 매출 또한 증가할 것입니다 .

검색엔진은 이 자리를 아무에게나 내주지 않고 광고주에게 돈을 받고 파는 것입니다 . 이것이 키워드 광고입니다.